การแข่งขันทำเสื้อผ้าฤดูหนาวที่อบอุ่นที่สุด

ทำไมเสื้อหนาวจาก Canada Goose และ Moncler จึงพร้อมสำหรับอาร์กติก

ในเดือนกันยายน บริษัทผลิตเสื้อผ้าชั้นนอกสุดหรูของแคนาดา Goose ได้เปิดร้านแห่งที่สี่ในสหรัฐอเมริกาที่ชอร์ตฮิลส์ รัฐนิวเจอร์ซีย์ ร้านค้าเต็มไปด้วยแจ็คเก็ตฤดูหนาว ที่มีราคาแพงและ แพร่หลายในปัจจุบัน แต่ร้านห่านแคนาดาแห่งใหม่นี้ยังมี “ห้องเย็น” ซึ่งผู้ซื้อสามารถลองสวมเสื้อพาร์กาได้ที่อุณหภูมิต่ำถึง -13 องศาฟาเรนไฮต์

ตู้แช่แข็งในร้านค้าเหล่านี้ซึ่งปรากฏขึ้นในร้านค้าของแบรนด์ในโตเกียว ฮ่องกง ปักกิ่ง บอสตัน และมอนทรีออล ก็เป็นกลไกบางอย่าง คุณไม่จำเป็นต้องยืนอยู่ในช่องแช่แข็งเพื่อตัดสินว่าเสื้อโค้ทของแคนาดากูสอุ่นหรือไม่ ความจริงที่ว่าเสื้อโค้ทมีอยู่ทั่วไป ในทุกวันนี้อาจพูดได้ด้วยตัวมันเอง แต่พวกเขายังอยู่ที่นั่นเพื่อพิสูจน์ประเด็น

“เรามีร้านค้าในเมืองต่างๆ เช่น แวนคูเวอร์และโตเกียว ซึ่งแทบจะไม่มีหิมะตกหรืออุณหภูมิต่ำกว่า 0 องศาเซลเซียส แต่ผู้คนต้องการสิ่งที่ดีที่สุด” Dani Reiss ซีอีโอของ Canada Goose กล่าว “เมื่อทศวรรษที่แล้ว เสื้อผ้าชั้นนอกเป็นเพียงสินค้าโภคภัณฑ์ เป็นสิ่งที่คุณสวมใส่โดยไม่จำเป็น มันไม่ใช่คำกล่าวเกี่ยวกับแฟชั่น ทุกวันนี้ แจ๊กเก็ตเป็นส่วนหนึ่งของตู้เสื้อผ้าของผู้คน และพวกเขารอคอยที่จะได้สวมใส่มัน”

กลายเป็นเรื่องธรรมดาไปแล้วสำหรับชาวเมืองทั่วๆ ไปในทุกวันนี้ที่จะซื้อเครื่องแต่งกายกันหนาวที่พัฒนาขึ้นมาสำหรับสถานที่ที่หนาวที่สุดในโลก พวกเขาไม่เพียงแค่สวมแจ็คเก็ตของ Canada Goose บนเนินเขาหรือขณะปีนเขาเท่านั้น ผู้คนยังสวมใส่มันในร้านกาแฟท้องถิ่น บนรถไฟใต้ดิน

เสื้อผ้าที่ให้ความอบอุ่นเป็นพิเศษมีจำหน่ายอยู่เสมอ แต่โดยทั่วไปแล้วจะขายโดยบริษัทกลางแจ้งเช่น North Face, Patagonia, REI, Columbia และ Eddie Bauer แจ๊กเก็ตนี้มักซื้อโดยผู้ที่ชื่นชอบกิจกรรมกลางแจ้งหรือสวมใส่สำหรับการเดินทางเล่นสกีประจำปี แม้ว่าวันนี้เทคโนโลยีความร้อนได้กลายเป็นกระแสหลักไปแล้ว เสื้อพาร์กา Moncler สร้างสรรค์ขึ้นสำหรับนักเล่นสกีที่วิ่งบนเส้นทางของเทือกเขาแอลป์ในฝรั่งเศส โดยเป็นรองเท้าหลักสำหรับนักช้อปที่ร่ำรวยในฤดูหนาว

คุณคงไม่คิดว่าคุณต้องการเสื้อโค้ทสำหรับขั้วโลกใต้ในนิวเจอร์ซีย์ แต่แถบมิดเวสต์ของอเมริกากำลังเผชิญกับกระแสน้ำวนขั้วโลกที่อุณหภูมิลดต่ำถึง -50 ในขณะที่สหราชอาณาจักรกำลังเตรียมพร้อมสำหรับ ฤดู หนาวที่หนาวที่สุดเป็นประวัติการณ์ คาดว่าสภาพอากาศหนาวเย็นจะยิ่งทวีความรุนแรงมากขึ้นและนักช้อปต่างพากันสวมชุด

และแม้แต่ในสถานที่ต่างๆ เช่น ซานฟรานซิสโกและบริเวณอ่าว ซึ่งอุณหภูมิไม่ได้ลดลงต่ำกว่า 60 องศา นักช้อปก็ต้องการสิ่งที่ดีที่สุด ทั้งในแง่ของฟังก์ชันเครื่องแต่งกายสำหรับฤดูหนาวและสถานะที่สื่อถึง

ด้วยความนิยมที่เพิ่มขึ้นของเครื่องแต่งกายที่ให้ความอบอุ่นอย่างมาก การแข่งขันก็กำลังร้อนแรงขึ้น ขณะนี้แบรนด์ต่าง ๆ อยู่ในการต่อสู้เพื่อดึงดูดลูกค้าด้วยผลิตภัณฑ์ที่เอาชนะความหนาวเย็น เมื่อพูดถึงอุณหภูมิ ผลิตภัณฑ์เหล่านี้จะลดต่ำลงแค่ไหน?

ทำไมทุกคนสวมเสื้อผ้าที่อบอุ่นที่สุดในโลก
ตำหนิสมาร์ทโฟน แต่ผู้ซื้อในปัจจุบันคาดหวังให้ผลิตภัณฑ์ของตนทำได้ทุกอย่าง นั่นหมายความว่าพวกเขาไม่ใช่แค่ซื้อเครื่องนุ่งห่มกันหนาวเพื่อเอาชนะความหนาวเย็นเท่านั้น พวกเขาคาดหวังว่าจะได้รับความอบอุ่นในทุกสถานการณ์ … เช่นเดียวกับการทนต่อการแขวนในช่องแช่แข็งแบบสบาย ๆ เช่นที่ร้าน Canada Goose เหล่านั้น

“ผู้บริโภคในปัจจุบันคาดหวังคุณลักษณะทางเทคนิคของเสื้อผ้าของพวกเขา และนั่นหมายความว่าเสื้อผ้าสำหรับฤดูหนาวควรใช้งานได้ในสภาพอากาศที่รุนแรง” Edward Hertzman ผู้ก่อตั้งและประธานของ Sourcing Journal กล่าว “มันไม่ใช่ความคิดบ้าๆ อีกต่อไปแล้วสำหรับเสื้อยืดที่สามารถซับเหงื่อ ปกป้องรังสียูวี หรือมีคุณสมบัติในการระบายความร้อนหรือกักเก็บความชื้น เทคโนโลยีนี้มีอยู่แล้วและผู้คนคาดหวัง บริษัทเป็นเพียงการตอบสนองต่อความคาดหวังของผู้บริโภค”

การเพิ่มขึ้นของเสื้อผ้าฤดูหนาวที่ให้ความอบอุ่นเกินควรยังเกี่ยวข้องกับภาวะโลกร้อนและฤดูหนาวที่รุนแรงที่ตามมาด้วย: “เสื้อผ้าเริ่มรุนแรงขึ้นเพราะสภาพอากาศรุนแรงขึ้น” เฮิร์ตซแมนกล่าว “ในนิวยอร์กซิตี้ อาจอยู่ที่ 60 องศาในวันหนึ่ง และลบ 6 ในวันรุ่งขึ้น ดังนั้นคุณต้องเตรียมพร้อมสำหรับทุกสิ่ง”

ผู้ซื้อจะจ่ายเบี้ยประกันภัยสำหรับสินค้าที่มีประสิทธิภาพสูงและมีสถานะสูง นี่คือวิธีการที่ Canada Goose และ Moncler รวมถึงแบรนด์อย่าง Mackage, Woolrich และ Moose Knuckles ได้เปลี่ยนแจ็คเก็ตฤดูหนาวให้กลายเป็นวัตถุดิบหลักที่หรูหรา แบรนด์เหล่านี้บางยี่ห้อ เช่น Moncler และ Canada Goose มีมานานหลายทศวรรษแล้ว แต่ความนิยมที่เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วในช่วงห้าปีที่ผ่านมา ต้องขอบคุณเหล่าคนดังและกระแสแฟชั่นหมายความว่าตอนนี้เสื้อโค้ทกันหนาวแฟนซีกำลังแพร่หลาย

นักช้อปหรืออย่างน้อยก็บางส่วนของพวกเขากำลังลดราคา 1,200 ดอลลาร์สำหรับเสื้อผ้าชั้นนอก เสื้อโค้ทสุดหรูเหล่านี้เต็มไปด้วยขนนกคุณภาพสูงสุด เคลือบด้วยโพลิเมอร์เพื่อความอบอุ่นเป็นพิเศษ จากนั้นหุ้มด้วยวัสดุหลายชั้นที่ทำให้กันลม กันน้ำ และแน่นอนว่าให้ความรู้สึกสบาย ฮู้ดของพวกเขามักจะขลิบด้วยขนสัตว์ ดังนั้นพวกเขาจึงดูแพงเช่นกัน

เพื่อพิสูจน์ว่าเสื้อผ้าของตนทนทานต่ออุณหภูมิที่หนาวที่สุด บางยี่ห้อจึงนำไปทดสอบในห้องปฏิบัติการอย่างเข้มงวด Mackage ซึ่งขายเสื้อโค้ทกันหนาวราคาตั้งแต่ 500 ถึง 1,600 ดอลลาร์ กล่าวว่ามีห้องแล็บในสถานที่ที่สำนักงานใหญ่ในควิเบก ซึ่งทำการทดสอบแจ็คเก็ตในอุณหภูมิต่างๆ จากนั้นจึงติดแท็กที่เสื้อโค้ทเพื่อให้ผู้ซื้อทราบขีดจำกัดของแจ็กเก็ตแต่ละตัว ซึ่ง Mackage กล่าวว่าอุณหภูมิลดลงจาก 23 องศาเป็นลบ 31 องศาEran Elfassy ผู้ร่วมก่อตั้งบอกกับฉันในปี 2559 ว่าผลิตภัณฑ์ของบริษัท “ผลิตขึ้นสำหรับฤดูหนาวในยุโรปตะวันตก”